K12在线教育市场步入“亿元时代”,哒哒英语破局发展瓶颈打造行业标杆

步入年底的2017年,K12在线教育市场在本身就厮杀很激烈的情况下遇到开学季的情况,竞争更加激烈。在面对潜力巨大的市场行情,不同品牌都力图突出自身的最强优势:有的主打真人外教一对一、有的主打原版欧美教材、有的主打超高性价比……然而在K12在线教育行业,单单靠这样喊出来的噱头从“厮杀盘”中破局并不容易。

那么,一向主打一对一固定欧美外教高端定位的哒哒英语将如何发力,破局K12在线英语教育市场发展瓶颈,寻找新方向呢?

哒哒英语的答案是打造全新的无围墙的体系化在线学校。

哒哒英语专注高端用户服务,市场将继续下沉二三线城市

艾瑞咨询发布《2017年Q1季度数据发布集合报告》显示,预计到2019年在线教育市场规模将达到2692.6亿元。其中K12在线教育为市场规模高速增长的主要动力。

7月14日,哒哒英语召开战略合作发布会表示,该平台发展至今,已经达到了每月增加数千名付费新学员。目前,哒哒英语已拥有超过数万名的付费在线学员。

哒哒英语CEO郅慧表示,一对一固定欧美外教是哒哒英语高端服务的核心,固定外教模式可以使老师与学生之间的联系得到持续化的保障,不仅在教学信息的交换方面为师生提供了极大便利,而且有助于老师对孩子的情感感化。但由于其独特性和运营难度,其成本自然高于非固定一对一。

哒哒英语CEO郅慧女士

数据显示,哒哒英语的人均客单价达到18,600元左右,相当于同类在线产品的2-2.5倍。但家长们仍对该模式趋之若鹜,特别在于二三线城市学员急剧增长超过65%。

根据麦肯锡的数据预测,未来十年,中国城市家庭消费中产阶级及以上占比将大幅度提升,预计2022年达到81%,成为中国消费升级的最主要贡献。其中,三四线城市的中产阶级将成为未来占比增长最快的群体。

而哒哒英语的学员地域分布正从北上广一线城市向中国二三四线城市扩展,这一发展趋势与中国消费升级发展方向相吻合。

哒哒英语的体系化服务之路:四位一体打造没有围墙的在线学校

36氪在线教育行业分析专家指出,2017年在线教育的体系化服务将成为继直播之后的新卖点,也将成为决定一个机构成败与否的关键因素。

发布会上,哒哒英语提出将全面打造体系化课程、系统化教学、权威性考试认证和高端一对一固定欧美外教的四位一体的在线教育链。

据悉,这是K12在线英语教育行业第一次有机构提出系统化而非单一亮点的战略发展方向。

在体系化课程打造上,哒哒英语致力于引进海外版权,并根据国内儿童的学习情况进行适当的本土化改造。发布会上,圣智学习集团旗下的“美国国家地理学习”将Reach课程体系的中国区授权独家授予了哒哒英语。7月初,Highlights旗下众多优秀的儿童书籍可同步开放到哒哒英语平台。更早时候,哒哒英语全套引进美国本土小学的国家概况课程体系,并根据美国小学采用的培生教材的内容设计电子课件。

主修课和辅修课双重开课体系则成为哒哒英语系统化教学的核心。

在打造权威性考试认证上,哒哒英语在发布会上同时宣布成为全球排名第一的教育出版社培生在华唯一一家在线教育的战略合作伙伴,并成为旗下全球青少儿英语能力认证权威考试系统——PTE少儿英语考试在中国目前唯一在线考点。

而在师资上,哒哒英语一直坚持高端定位:一对一固定欧美外教,且所有外教均具有TESOL证书。据调查,哒哒英语是国内唯一一家美国TESOL中国区在线英语教育战略合作伙伴。

哒哒英语战略合作发布会现场

眼下,越来越多的K12在线英语教育机构发力国际教育资源的合作。至此,哒哒英语已经与培生、美国国家地理学习、美国Highlights和美国TESOL教育学会四家国际顶级教育机构携手,为打造无围墙在线学校的全新商业模式完成蓄力准备。

有行业分析人士认为,哒哒英语打造四位一体的无围墙在线学校标志着它在中国K12在线英语教育平台体系化服务的探索中树立了良好典范。哒哒英语此次发展战略的一系列举措,极具前瞻性和系统性,势必会引发行业内部新一轮的追逐效应。

关于哒哒英语

在线青少儿英语教育品牌哒哒英语成立于2013年,是一家专注于K12领域的在线少儿英语教育的网站,致力于通过技术研发,不断完善先进的实时互动教室。通过四年多的发展,哒哒英语成为国内首个支持iPad双向视频互动教室,并大规模投入商用的在线学习平台,100%全透明教室,让家长随时随地可用iPhone等移动终端监控孩子学习情况。高效、便捷、个性化的特点,让哒哒英语赢得了业内外的一致口碑。

目前,哒哒英语数万学员遍布中国大陆、韩国、日本、法国、德国等国家以及港澳台等地区。哒哒英语采用英语为母语国家的欧美外教,外教均具有TESOL证书,且是国内唯一一家美国TESOL中国区在线英语教育战略合作伙伴。据介绍,哒哒英语平台有数万课件组成的课程体系,能够满足各级别孩子的英文学习需求,让孩子在家中通过流畅的网络和身处世界各地的英语教师自信交流,让英语真正成为孩子的竞争力。

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